Zoekmachine­optimalisatie

Je steekt veel tijd en zorg in het maken van goede content voor de website. Maar wordt die content ook gevonden?

Met zoekmachineoptimalisatie (SEO) zorg je ervoor dat jouw pagina's hoger scoren in de resultaten van zoekmachines als Google. Zo bereik je de doelgroep die op zoek is naar jouw informatie. 

Hoewel technische aspecten zoals laadsnelheid en mobiele toegankelijkheid belangrijk zijn, ligt de grootste invloed van een redacteur bij de content zelf. Deze gids geeft je praktische handvatten om je webteksten zoekmachinevriendelijk te maken.

Stap 1: De basis – Bepaal je zoekwoorden

Voordat je begint met schrijven, is het cruciaal om te weten welke woorden je doelgroep gebruikt.

• Identificeer zoektermen: Vraag je af: "Welke termen typt iemand in Google in die op zoek is naar mijn informatie?" Noteer deze woorden, inclusief enkelvoud, meervoud en eventuele synoniemen. Denk bijvoorbeeld aan "masteropleiding" versus "master programma".
• Doe onderzoek: Tools zoals de Keyword Planner van Google Ads kunnen je helpen. Ze geven inzicht in het zoekvolume (hoe vaak er op een woord gezocht wordt) en bieden inspiratie voor gerelateerde zoektermen.

Stap 2: Pas je zoekwoorden strategisch toe

Zodra je de belangrijkste zoekwoorden hebt bepaald, verwerk je ze op de volgende strategische plekken in je webpagina.

Paginatitel en (tussen)koppen

Koppen zijn essentieel voor zowel lezers als zoekmachines. Ze structureren je tekst en geven aan waar de pagina over gaat.

• Verwerk je belangrijkste zoekwoord in de hoofdtitel (H1) van de pagina.
• Gebruik zoekwoorden ook in de tussenkoppen (H2, H3). Dit helpt zoekmachines de structuur en relevantie van je tekst te begrijpen. Een bijkomend voordeel: informatieve koppen maken je tekst veel beter scanbaar voor de lezer.
• Tip: Woorden aan het begin van een kop wegen zwaarder voor zoekmachines dan woorden aan het eind.

Lopende tekst

Natuurlijk moeten je zoekwoorden terugkomen in de hoofdtekst.

• Focus op het bovenste deel van de pagina; zoekmachines hechten extra waarde aan de eerste 200-250 woorden.
• Gebruik je zoekwoorden op een natuurlijke manier. Varieer met enkelvoud, meervoud en synoniemen om onleesbare ‘keyword-spam’ te voorkomen. De leesbaarheid voor de bezoeker staat altijd voorop.

Links

Links geven context aan een pagina. Maak ze daarom betekenisvol.

• Vermijd algemene linkteksten als "klik hier" of "lees meer".
• Gebruik in plaats daarvan een beschrijvende linktekst waarin je (indien passend) een zoekwoord verwerkt. Bijvoorbeeld: Lees meer over <a href="...">studeren aan de Faculteit der Rechtsgeleerdheid</a> in plaats van Voor meer informatie, <a href="...">klik hier</a>.

Afbeeldingen (alt-tekst)

Zoekmachines kunnen niet ‘zien’ wat er op een afbeelding staat. Daarom gebruik je een alt-tekst (alternatieve tekst).

• Vul bij elke afbeelding een korte, duidelijke beschrijving in. Dit maakt je pagina niet alleen toegankelijker voor blinden en slechtzienden, maar geeft zoekmachines ook context. Verwerk waar relevant je zoekwoord in de beschrijving.

Opsommingen (bullet points)

Lijstjes met opsommingen vallen op. Zowel voor lezers als voor zoekmachines signaleren ze belangrijke informatie.

• Zet informatie waar mogelijk in een lijstje in plaats van in een lang stuk tekst. Het helpt bezoekers om de kern van je pagina snel te begrijpen.
• Houd opsommingen beknopt (idealiter 3 tot 5 punten) voor maximale impact.

URL (webadres)

Een ‘sprekende’ URL is makkelijker te lezen voor mens en machine. Veel CMS-systemen genereren automatisch een URL op basis van je paginatitel.

• Controleer of de URL leesbaar is en het belangrijkste zoekwoord van de pagina bevat.
• Goed: .../onderzoek/project-klimaatverandering
• Minder goed: .../onderzoek/prj_1024_final

Door deze principes consequent toe te passen, help je zoekmachines om de waarde van jouw content te herkennen en vergroot je de kans dat je publiek je weet te vinden.